Le he dedicado varios post al tema de la cancelación de series de T.V., pero es que parece que cada año es lo mismo, y este año decidí escribirlo para luego citarlo.
Ahora parece que cancelarán otra serie que me gusta. Digo no es de mis favoritas ni tampoco moriré si la cancelan, sin embargo es una serie interesante y que me entretenía bastante. Pensé que estaba segura, pero ahora circulan rumores de que no será renovada para una tercera temporada (ahí se quedan todas vdd, antes de la tercera).
El turno es de “Reaper“, donde se relata la historia de Sam Oliver, un adolescente al cuál sus padres vendieron su alma al diablo. El diablo, magistralmente interpretado por Ray Wise, decide utilizar los servicios de Sam como recolector de almas fugitivas del infierno. La historia es simple y divertida. Sam, acompañado de sus dos mejores amigos, siempre terminan capturando el alma y entregándola al departamento de vehículos automotores (en México, la delegación) donde son enviadas al infierno nuevamente.
El problema no es la historia, ni la actuación, el problema es la T.V. Qué es lo que mantiene un show de T.V. bueno en primer lugar el dinero de sus anunciantes no? ok, luego quiénes se anuncian? pues dependiendo del horario hay diferentes actores que se anuncian. Gracias a las leyes de los últimos 10 años, ya no se pueden anunciar los licores ni los cigarrillos (grandes patrocinadores por cierto), eso nos deja con marcas de celulares, computadoras, desodorantes, automóviles, cervezas, hamburguesas, etc. Ahora, como anunciante yo quiero tener máxima exposición y para conocer la exposición, las televisoras tienen los famosos “ratings”.
Los ratings se miden con las cajas Nielsen, que son unos aparatitos que son repartidos “aleatoriamente” entre la población y llevan la contabilidad de qué canal y cuántas personas están viendo la T.V.
Las cajas son horrorosas y complicadas para usar, pero esas son las que miden, esos son los instrumentos que las televisoras tienen para informar a sus anunciantes el nivel de exposición que tienen. Obviamente, como anunciante, entre menor exposición, menos dinero voy a invertir. Entonces cuando un show está bajo de rating, los anunciantes pagan menos y la televisora pierde (o piensa que podría ganar más con otro show).
Lo que aún no han entendido, ni las televisoras, ni los anunciantes es que la T.V. ha cambiado muchísimo los últimos 20 años. Para empezar, el aparato en sí no es el mismo, ahora podemos “esquivar” fácilmente los anuncios comerciales. Ahora podemos grabar nuestro show, (con diferentes aparatos o software, TiVo, Windows Media Center, Mediathomb, …) O mejor aún, podemos ver nuestro show en línea, via Hulu, o el mismo sitio de la televisora (o cadena, FOX, CBS, NBC, ABC, WC). En cualquiera de las últimas alternativas los anuncios comerciales son totalmente opcionales, es decir casi siempre NO SE VEN. Los anunciantes no ganan con estas alternativas. Tienen que cambiar el modelo. Ahora tienen que posicionar su producto dentro del show. Lo han hecho y lo han hecho durante mucho tiempo, sin embargo, aún no pueden medir el impacto que tiene ese posicionamiento en sus ventas (luego hablaré del caso especial de Subway y como ellos influenciaron para renovar “Chuck”). Falta la “caja Nielsen” para el posicionamiento de producto dentro de un show.
Volviendo lo de cómo ha cambiado la T.V. recuerdan que hace 20 años no se veían latas de coca-cola o de cerveza dentro de un programa de televisión? generalmente eran marcas inventadas o tapadas con un papel. Se corría el riesgo de que Coca-Cola demandara a la televisora por usar su imagen sin previo consentimiento, que ironía no? Ahora se pelean por aparecer en la T.V. Los shows están atascados de autos de la misma marca, si no fíjense bien la próxima vez, o todos son GM, o Ford, o Dodge. Lo mismo pasa con las películas, pero ese mercado ya está más maduro y es diferente.
En fin, hasta que no exista otro modelo, los famosos ratings serán los reyes y ellos decidirán que shows continúan y que shows no. Por ahora extrañaré a la hermosa Missy Peregrym es su papel de Andi en Reaper.
Nota para mí, hacer una recopilación de la invasión de hermosuras canadienses.
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